“陇南模式”曾作为我国贫困地区依托电商实现脱贫的典范，其通过政府推动、协会引领、市场驱动，将深藏于大山中的特色农产品与全国大市场连接起来，取得了显著成效。在数字经济深化发展与乡村振兴战略全面推进的新阶段，“陇南模式”面临着从“触网销售”向“全面数字化”升级的迫切需求。著名电商专家汪向东教授提出的“数字乡村”与“农产品网销”深度融合的理念，为我们重新审视和升级“陇南模式”提供了关键的理论框架与实践指引，而网络技术服务的深度嵌入，正是这一升级过程的核心引擎。
一、超越“卖货”：从电商到数字乡村的范式跃迁
汪向东教授指出，数字乡村是乡村振兴的战略方向，其内涵远不止于农产品上网销售。对“陇南模式”而言，升级首先意味着思维范式的转变：从以“农产品网销”为单一抓手的电商扶贫，转向以数字化全面重塑乡村产业、治理与生活的系统工程。网络技术服务需从销售端向前后端全面延伸：
- 生产端的数字化赋能：利用物联网、传感器、无人机等技术，对陇南的核桃、花椒、橄榄油、中药材等特色产业进行全流程智慧化管理。建立农产品溯源体系，通过区块链等技术赋予每一件商品“数字身份证”，将陇南的生态优势转化为可信的市场竞争力。
- 供应链的数字化重构：升级现有的物流体系，利用大数据预测分析、智能路径规划，破解山区“最后一公里”成本高企的顽疾。建设智能仓储设施，提升农产品商品化处理能力与效率。
二、网络技术服务的深度嵌入：驱动升级的核心维度
“陇南模式”的升级，关键在于网络技术服务从“工具性应用”转变为“战略性基础设施”。这主要体现在三个层面：
- 基础设施升级：推动5G、千兆光网向重点村镇延伸，为高清直播、VR/AR体验、远程互动等新型营销与农技服务提供高速通道。建设县域大数据中心或云平台，整合农业、商务、物流、市场监管等多方数据，为决策和市场主体提供支持。
- 主体能力再造：针对新农人、合作社、企业等主体，网络技术服务的内容应从简单的开店、运营，扩展到数据分析、品牌内容创作、社交媒体营销、客户关系管理等深度技能培训。培育本土化的数字服务商和“数字农匠”，形成可持续的内生服务能力。
- 业态模式创新：利用网络技术催生新业态。例如，发展“直播+产地直供+社群团购”的融合模式；开发“云认养”、“云种植”等体验式、订单式农业；通过旅游民宿平台整合推介陇南的乡村旅游资源，实现“电商+文旅”联动。
三、对“陇南模式”升级路径的具体思考
基于以上分析，“陇南模式”的升级路径应聚焦于：
- 构建“数字乡村操作系统”：在市级或县域层面，统筹规划一个开放、共享的数字平台。该平台不仅聚合电商交易功能，更应集成生产监测、供应链管理、品牌推广、人才培训、数字政务等模块，成为支撑全市乡村数字化发展的“底座”。
- 实施“特色产业全链条数字化工程”：选择1-2个优势产业（如油橄榄），进行从智能种植、精深加工、质量追溯到品牌营销的全链条数字化改造试点，形成可复制的标杆，再逐步推广。
- 培育“数字生态共同体”：改变过去政府大包大揽或单一依靠外部平台的做法，构建由政府、平台企业、本地服务商、合作社、农户、金融机构等多方参与的数字化生态。明确各自角色，政府侧重规划、标准与政策环境营造，市场主体在竞争中协同创新。
- 深化“数据驱动决策与治理”：利用网络技术服务积累的数据，动态分析市场需求、产业运行、人才流动等情况，为产业规划、风险预警、政策调整提供精准依据，同时提升乡村公共服务与社会治理的智能化水平。
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在汪向东数字乡村理念的观照下，“陇南模式”的升级，本质上是借助网络技术服务的全面、深度融合，推动乡村发展从“流量红利”向“数字红利”转变，从“销售突围”向“产业振兴”迈进。这不仅关乎陇南一地的发展，也为广大中西部资源富集但地处偏远的地区，如何借助数字化实现跨越式发展，提供了一个极具参考价值的演进样本。未来的“陇南模式2.0”，应是一个以数字基础设施为筋骨、以数据资源为血液、以多元共赢生态为肌体的有机生命体，持续释放数字时代的乡村价值。
